当前，伴随着我国经济结构的调整，人们消费观念和消费能力的变化，许多行业及企业的发展战略和市场策略也在随之变化。发力下沉市场，布局下沉市场，被越来越多的提及。那么，究竟什么是“下沉市场”？为何大家都在纷纷布局和抢占“下沉市场”呢？
在酒店这一中国传统的服务行业，如今活跃着一批投资新星，他们不同于上一代投资人，他们会综合考虑消费数据，个人兴趣和认同，消费体验和核心价值等，引领和见证着新的消费习惯、消费行为和消费观念。
受益于消费观念更新和消费主体的变迁，当下酒店业态正从传统走向多元，品牌更新迭代，各种新生活元素的主题酒店应运而生。大多数主题酒店都是通过在酒店内为用户打造方方面面的生活场景，将生活方式的元素融入到酒店的功能化设计以及服务中，实现“酒店+X”的沉浸式空间，让客群获得更多特色住宿体验。
近期数据显示，酒旅市场的酒店预定数据在西南地区“稳开高走”。伴随政策力度加大以及旅游资源不断丰富，中高端酒店已经成为了金融和各界领袖投资的新宠。
在欧洲艺术史上，维也纳众多名画和音乐都是闻名遐迩。对于热爱历史和艺术的人特别是美术生来说，“维也纳酒店”的那些还原文艺复兴时期的代表作壁画都会令人徘徊流连。
在如今这个忙碌的世界里，人们常常会感到疲惫不堪并渴望寻找一片属于自己的精神家园。特别是年轻人，他们对人文精神的追求和探索非常强烈，他们想要超越琐碎的日常，探寻灵魂深处的独立存在。
据中研普华研究咨询报告《2020-2025年版商务酒店项目可行性研究咨询报告》分析，中国商务旅游消费正以每年20%的增长率持续扩大，在可以预见的将来，中国将成为全球最重要的商务旅行市场之一，未来商务酒店的前景相当可观。
近年来，随着人们对旅游住宿体验的要求不断提高，越来越多的中高端酒店逐渐进入市场。在这个激烈的竞争环境下，作为中国中端酒店"开山之作”的维也纳酒店目前也已升级至5.0版本，在延续原有欧式风格基础上，将音乐、艺术、绘画、雕塑等经典元素与时尚、现代的设计元素相融合，打造出差异化优势明显的简欧美学空间。优雅的空间设计和卓越的服务质量成为了其在行业内的一股强劲力量。
国内统计数据显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。未来，谁能精准把握Z世代的消费需求，谁就能赢得市场。Z世代更关心“体验”，偏好社交性、常以精神消费为驱动的实体消费，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，对于颜值的高追求成为Z世代消费偏好的显著特征。
在网红经济已成主流的当下，无论从事何种商业活动，将产品和品牌打造成为网红IP爆款已经成为了一条必由之路。打卡网红景点、入住网红酒店成为出行新风尚，欧暇·地中海酒店在网红IP打造方面的积极实践探索为行业树立了很好的榜样。
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